1. Tinjauan Rantai Industri
Makanan hewan adalah-makanan hewani kelas atas yang dirancang khusus untuk hewan peliharaan dan hewan kecil, termasuk makanan manusia dan pakan ternak tradisional. Fungsi utamanya adalah menyediakan berbagai hewan peliharaan dengan nutrisi dasar yang diperlukan untuk kehidupan, pertumbuhan, perkembangan, dan kesehatan. Produk ini memiliki keunggulan seperti nutrisi yang komprehensif, daya cerna dan penyerapan yang tinggi, formulasi ilmiah, standar-kualitas tinggi, kemudahan pemberian pakan, dan kemampuan mencegah penyakit tertentu. Makanan hewan menggunakan vitamin, biji-bijian, dan daging sebagai bahan baku utamanya. Industri hilir terutama terdiri dari berbagai saluran distribusi, yang saat ini mencakup tiga jenis utama: saluran profesional, saluran supermarket, dan saluran penjualan online. Konsumen akhir adalah berbagai jenis hewan peliharaan.
Dari segi pasar, konsumsi makanan hewan di negara saya didominasi oleh merek asing, dan merek makanan hewan dalam negeri belum memiliki keunggulan kompetitif. Konsumen kurang percaya terhadap merek makanan hewan dalam negeri, sehingga daya saing pasar tidak mencukupi. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan merek makanan hewan dalam negeri berangsur-angsur membaik, terutama di saluran online di mana mereka telah memanfaatkan keunggulannya sepenuhnya.
2. Analisis Pasar Hulu
Bahan baku hulu industri makanan hewan umumnya berupa daging dan biji-bijian. Harga produk-produk ini berfluktuasi secara signifikan di pasar, sehingga mengakibatkan rendahnya daya tawar bagi industri makanan hewan.
Menurut Biro Statistik Nasional: Pada tahun 2020, produksi daging Tiongkok sebesar 77,4838 juta ton, terdiri dari daging kambing 4,9231 juta ton dan daging sapi 6,7245 juta ton.
Data dari “Laporan Penelitian Perencanaan Strategi Pengembangan dan Arah Investasi Industri Makanan Hewan Tiongkok 2022-2028” yang dirilis oleh Zhiyan Consulting menunjukkan bahwa pada tahun 2020, produksi biji-bijian Tiongkok sebesar 616,74 juta ton, meliputi gandum 134,25 juta ton, jagung 260,67 juta ton, dan kacang-kacangan 22,87 juta ton.
3. Analisis Pasar Menengah
Makanan hewan paling awal, makanan anjing, berasal dari Inggris sekitar tahun 1860. Pada tahun 1930-an, makanan kucing kalengan dan makanan anjing berbahan dasar daging-kering diperkenalkan ke pasar. Pada tahun 1950-an, makanan hewan kering yang diekstrusi berkembang pesat. Sejak tahun 1960an dan seterusnya, variasi produk makanan hewan terus meningkat, dan pasar makanan hewan ditandai dengan diversifikasi yang signifikan.
Pasar hewan peliharaan global secara bertahap telah matang. Makanan hewan, sebagai cabang penting dari industri hewan peliharaan, mewakili segmen pasar terbesar, dengan pangsa pasar makanan hewan global yang meningkat dari tahun ke tahun. Pada tahun 2020, produksi makanan hewan global mencapai 29,3 juta ton, meningkat 5,8% dari 27,7 juta ton pada tahun 2019.
Industri makanan hewan di Tiongkok muncul pada tahun 1990-an. Pada tahun 1993, Mars, merek makanan anjing terkenal "Pedigree" dan merek makanan kucing "Whiskas" dari Incorporated memasuki Tiongkok, membuka pasar makanan hewan profesional di negara tersebut. Dengan bangkitnya perekonomian hewan peliharaan di Tiongkok, industri makanan hewan semakin mendapat perhatian. Makanan hewan sangat penting untuk memastikan kesehatan hewan peliharaan, dan keinginan masyarakat terhadap makanan hewan secara bertahap menyatu dengan makanan manusia. Tindakan kesehatan preventif dan proaktif telah menjadi isu terpenting bagi konsumen. Dalam beberapa tahun terakhir, output dan permintaan industri makanan hewan Tiongkok terus meningkat. Menurut data dari China Feed Industry Association, dari Januari hingga Agustus 2021, produksi makanan hewan di Tiongkok mencapai 620.000 ton, meningkat-dari tahun ke{-tahun sebesar 13,5%.
